Potępili marną gotówkę, gdy nie korzystali z Apple Pay, i zauważyli, że nie ma zbyt wiele pieniędzy na zarabianie na produkcie. Goldman Sachs przewiduje, że Apple skończy z około 21 milionami użytkowników karty, którzy wydają około 1000 USD miesięcznie. Daje to 882 mln USD przychodu, co nie wystarcza do zwiększenia zysków w najbliższym czasie. Inny analityk z Nomura Instinet powiedział w tym czasie, że Apple będzie potrzebować 50 miliardów dolarów zaległych sald na karcie, aby wygenerować 1 miliard dolarów przychodów. Ale nie wszyscy są w obozowisku , jeśli chodzi o kartę Apple. Alyson Clarke, analityk ds. Badań w Forrester, spodziewa się, że nowy produkt odniesie ogromny sukces i przewidział, że wielu analityków z Wall Street i ekspertów branżowych będzie musiało się zastanowić na podstawie swojej pierwotnej negatywnej oceny.